シャネルは女性たちに新しいスタイルを提案していき、それが見事に成功していきます。例えばジャージ素材で作ったシュミーズドレス。当時は戦争を避けて疎開していたセレブな婦人達に大人気となります。また黒という色は喪に服すときに使うのみだったのを、シャネルは「リトル・ブラック・ドレス」として黒の衣装を発表しました。また男性の衣装を女性向けにアレンジしたりと話題のあるファッションを提供していきました。女性がパンツを履くスタイルもシャネルが広めたのです。
ティファニーはジュエリーよりも銀器のほうで先に名が知られましたが、1986年、6本立爪の「ティファニー・セッティング」を発表。台座から持ち上げるようにして留めるデザインは、ダイヤモンドの輝きを最もひきたてるものとして定着させました。1889年には「オーキッド（蘭の花）」シリーズ」がジュエリー部門のゴールド・メダルを受賞し、ヨーロッパにティファニーブランド旋風を巻き起こしました。
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